食品新产品上市调查项目
项目概述:
某食品公司开发出某种新产品,在新产品投放市场前,为降低风险,公司特意安排进行市场调查,进一步了解消费者对新产品的接受程度,为产品准确定位提供数据支撑。此次调查在保定市区及周边两个县县城进行,调查方式采取拦截访谈、小组座谈和销售卖场考察等形式相结合。根据客户需求,此次调查主要涵盖了以下内容:
1. 包装测试:测试目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况,确定最佳的产品包装设计方案,为产品包装的调整提供方向。
2. 口味测试:对该产品的口味进行消费者测试,了解消费者的口味偏好,评估其产品的口味在市场中的接受度、与产品概念的契合度,及时发现产品在口味方面的不足。
3. 价格测试:对该产品的价格区间进行价格测试,了解消费者对该产品价格可接受度和敏感度,分析计算平均价格;同时了解消费者关于该产品的价格取向。
4. 广告测试:对该产品的广告语、广告联想、平面广告设计进行测试。反映消费者的广告接受度,同时评估广告定位与产品定位是否一致。
通过调查为企业改进新产品、调整上市方案提供了详实的市场信息参考资料。 |